Zana significa luna en Otomí. Sus productos son bolsas de mano, bordadas y  decoradas por pintura de artesanos cien por ciento mexicanos

Texto: Catalina Reyes

Fotos: Germán León

Guanajuato, Gto .- Antonio Espinoza Estrada, estudiante de Comercio Internacional en la División de Ciencias Económico Administrativas (DCEA) del Campus Guanajuato de la Universidad de Guanajuato creó un nuevo modelo de bolsas de mano para mujeres con bordados y pintura artesanal, con lo cual creó una marca que está empezando a comercializar tanto en el estado como en el extranjero.

Esto lo hace porque quiere difundir el trabajo de los artesanos mexicanos para que no se pierda esa cultura. Con su producto, da empleo a 5 personas.

En entrevista para Conexiones, este joven de 23 años narró que la idea surgió porque desde hace tres años hizo voluntario en el extranjero de  la Asociación de Estudiantes para Voluntariados (AIESEC) por sus siglas en francés. Estuvo en Egipto, en Brasil y en Rumania.

“Después de esos contactos empecé a valorar la cultura de mi país pero aprovechamos muy poco los recursos, sobre todo las artesanías.  Me di cuenta de la belleza de las artesanías cuando estaba en el extranjero. Más que sacar dinero, es preservar esas tradiciones. Porque los mexicanos estamos acostumbrados a regatear. Lo que yo quiero es empoderarlos (a los artesanos) para que no se pierda, porque esta gente lo malbarata.

“Tenía yo la inquietud de emprender algo pero vender algo en lo que el retorno de la inversión del producto fuera pronto, porque las mujeres compran de uno a tres bolsos al año. Y van a cambiar de acuerdo con la temporada”.

Explicó que las aplicaciones de bordado son hechas de punto de cruz que borda una señora de la tercera edad, y que tiene necesidad. “Nosotros hacemos el diseño, los colores y ella lo hace. Le hice a una diseñaron y ella hace las propuesta”.

Esta idea nació en marzo. Empezaron con caminos pintados por artesanos que venden junto al Teatro Juárez.

El ensamble lo hace un maquilador de León. “La señora me borda, yo considero los materiales de piel herrajes, compramos el total de tela. Lo llevamos al maquilador y él armar la tela y la piel”. Para las bolsas pintadas emplea a dos artesanos.

Ya creó su marca

Antonio Espinoza creó la marca ZANA para sus bolsas, que significa luna en Otomí. El registro está en proceso. “Aplicando la mercadotecnia, busqué un nombre fácil de pronunciar, fácil de aprender, pero que fuera mexicano.

“El producto y la marca fue creado hace un mes. Porque he cambiado dos veces de maquilador porque quedan mal o roban. Pero hace un mes ya tenemos los modelos suficientes, son tres modelos que varían en colores”.

Una persona ya le compró dos bolsos a Corea. A quienes se los vendió fue con la idea de que los promocionen y si quieren venderlos se les dará comisión. “Mi idea es promocionarlos en el extranjero, aprovechando mi carrera. Las personas que conozco que se van a la extranjero los promocionan”.

En su viaje a Rumania en noviembre-diciembre de 2016 se llevó un bolso de camino bordado y otra de pintado. En la ciudad de Iasi la promovió en un centro comercial, pero a sus responsables les pareció que primero debía tener un camino andado con la marca, por eso no pudo colocarlo.

Promociona a través de Facebook

En México todavía no lo promociona en establecimientos, sólo a través de su cuenta de Facebook.

“Ahorita ya hay pedidos, pero lo que me falta es capital. He venido cinco bolsos, lo que tengo que hacer es mover capital. La marca sale el 6 de octubre por redes sociales, fecha en que publicará un video donde se mostrará quiénes participan en su elaboración.

“El plan inmediato de venta es de persona a persona. Pienso tal vez posteriormente venderla en casas de artesanías de aquí o San Miguel de Allende y la meta final tenerla en todos los aeropuertos del país. O en el extranjero porque hay muchos mexicanos que quieren vender productos mexicanos pero no es tan fácil por cuestiones arancelarias.

“Una de mis intenciones es además de generar economía en las personas de la tercera edad y artesanos, es empoderar el talento joven, la chica diseñadora tiene 23 años, hay jóvenes con talento pero las empresa no les prestan atención. Es una empresa donde estamos potencializando el talento joven”.

 

 

 

 

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Eliseo Ledezma

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